Отечественные производители

Детский стул Денисенко В. Детский стул // Бизнес . . 6 сентября 2004 (№ 36) . С. 106-108 Умеренные стандарты быта времен страны Советов равномерно уходят в прошедшее, а с ними и устаревшие представления о безупречной мебели для малыша. В крайние годы возникло много драгоценного, высококачественного жилища с просторными комнатами для чад. Поменялись и представления мебельщиков о том, что все-таки такое детская мебель, из каких предметов она обязана состоять и сколько может стоить. А основное, предки эту самую мебель начали брать, выкладывая немалые суммы. По оценкам операторов, в прошедшем году в Украине было продано мебели для дома на $350-400 млн. Толика детской мебели, по мнению неких производителей, достигла 10%. Размер реализации за год возрос на 10-15% и в 2003 г. составил около $40 млн. Одна из главных тенденций детского сектора рынка — устойчивое изменение его структуры. Всего 2-3 года назад доминировала импортная продукция. Но равномерно отечественным производителям удалось нивелировать разницу в качестве, и сейчас отечественные изделия практически не уступают импортным. Это не замедлило сказаться на спросе. Ежели в 2001-2002 гг. толика импорта на рынке детской мебели составляла около 80%, то уже в 2003 г. — менее 40%. В Украине детскую мебель создают 15 больших мебельных компаний. До этого времени почти все из их позиционируют детскую мебель как сопутствующий продукт и создают ее только для полноты ассортимента. Толика таковой продукции в размерах продаж этих компаний составляет менее 5-10%. Но некие компании к производству детской мебели подступают основательнее. К примеру, компания "Энран" выделила создание детской мебели в отдельное направление не просчиталась. Сейчас в общем объеме продаж всех видов мебели детский ассортимент обеспечивает более 20% выручки компании. Более важными игроками детского мебельного рынка стали компании "Энран", "Р.К.С", "Снайт", "Амати", "Гарлен" (все — г.Киев), "Эрготек" (г.Донецк). "Лица не общим выраженьем" (по А.Пушкину) различается и столичная компания "Родос" со собственной "одушевленной" мебелью в виде литературных героев и сказочных персонажей. Правда, невзирая на положительную динамику продаж, объемы производства пока невелики. Из больших импортеров детской мебели с завидным всепостоянством на рынке работает компания "Флеш". Похоже, более большие игроки на рынке детской мебели обосновались в столице. Пока операторы полностью обеспечивают потребности рынка в таковой мебели. Вообщем, это не значит, что путь на рынок новеньким компаниям закрыт. Операторы считают, что теплое местечко на рынке постоянно найдется, основное, предложить увлекательный ассортимент. Сейчас украинские компании дают широкий ассортимент серийной мебели. Не считая того, большая часть производителей могут изготовлять партии мебели на заказ. Некие компании, к примеру "Гарлем", и совсем специализируются на производстве мебели по личным заказам. Обычно, в ассортименте у ведущих операторов рынка по несколько серий мебели для деток до 8 лет, также мебели для молодежи. Главным достоинством серийной мебели является "демократичность" цен на нее (по сопоставлению с мебелью, которую изготовляют по персональному заказу). Производителям приходится учесть также и то, что серийную мебель можно "пощупать" в торговом зале. Некие производители, к примеру компания "Энран", дают серии мебели, которую можно докупать по мере роста малыша. Покупателю нет необходимости выкладывать сходу кругленькую сумму за полный набор. Вообщем, Сергей Гармаш, директор компании "Гарлен", считает, что клиенту нет необходимости ограничивать свою фантазию только на том основании, что, заказывая мебель, он не может предварительно посмотреть на эталон. И вообщем, г-н Гармаш считает, что производителю легче работать с личным заказчиком поэтому, что тот не мелочится, когда речь входит о детской мебели. По дизайну детскую мебель спецы делят на классическую и модную. По словам Миши Нестеренко, менеджера направления "Мебель для дома" компании "Энран", статистика продаж 2-ух серий детской мебели показала, что спрос на изделия классической серии не падает вот уже 5 лет кряду, а реализации престижной мебели снизились через 2 года опосля начала сборки. Разумеется, делая ставку на создание престижной мебели, производителю необходимо держать в голове, что придется намного почаще обновлять ассортимент, чем при производстве "классики". Импортеры, специализирующиеся на продаже мебели для дома, детскую традиционно дают по каталогу. В их экспозициях эталоны данной нам продукции, обычно, не представлены. Операторы считают схожую компанию сбыта малоэффективной — на детскую мебель покупатели все-же предпочитают предварительно поглядеть. Около 80% импортной мебели для малышей на украинском рынке — польского производства ($6-7 млн). Продукции законодателей детской мебельной моды — германцев, итальянцев, французов — в 2003 г. продано приблизительно на $2 млн. В отличие от наиболее доступной по стоимости мебели поляков, россиян и эстонцев, мебель западноевропейских производителей по стоимости поднялась в Украине в заоблачные выси элитного сектора (см. "Ориентировочные цены..."). Дешевый детской мебели русских и эстонских производителей совершенно не достаточно. Ее толика на данный момент не превосходит 2%. Операторы утверждают, что рынок детской мебели не только лишь возрастает по размеру, по и изменяется отменно. По их оценкам, растет спрос на наиболее драгоценную и поболее увлекательную исходя из убеждений дизайнерских решений продукцию. Украинский клиент стал наиболее требовательным. Стоимость же мебели зависит сначала от используемых при ее производстве материалов и фурнитуры. Более дешевенькие изделия — из ламинированных ДСП, а исходя из убеждений ассортимента и следующего сбыта наиболее привлекательны — из крашеных МДФ, хотя этот материал в 1,5-2 раза дороже ДСП. МДФ различается практически неограниченными цветовыми способностями (2000 цветов), также способностями дизайна (изготовка неплоских деталей). Некие производители экспериментируют с созданием детской мебели из фанеры, но этот материал в пару раз дороже МДФ. В любом случае, как произнес один из игроков, "впарить" потребителю, как ранее, что попало нельзя, приходится увеличивать качество. Большие операторы мебельного рынка сбывают мебель по двум каналам: через сеть собственных магазинов (салонов) и через дилерскую сеть. Еще не так издавна производители шутили, что наилучшим торговцем детской мебели является сама мебель — ее качество, дизайн, многофункциональные способности и применимая стоимость. Но сейчас, когда на рынке возникла приблизительно однообразная по всем сиим характеристикам продукция от различных производителей, для действенных продаж параметров продукта становится недостаточно. Производители сегодня отмечают приметно возросшую роль торговца — менеджера по продажам. Немаловажную роль в сбыте детской мебели играет и мерчандайзинг в местах продаж. К примеру, компания "Энран" в собственных магазинах дает не попросту мебель, а дизайнерские решения интерьера детской комнаты. В 2004 г. рынок детской мебели возрастет еще на 10-15%. Его размер, по прогнозам операторов, превзойдет $45 млн. В основном рост произойдет за счет роста размеров производства отечественной продукции. Толика импортной детской мебели будет и далее уменьшаться. В усредненный набор входят стол с полочками для книжек, шкаф-пенал и спальное место. Добавить коментарий

0123456789101112131415161718192021222324252627282930313233343536373839404142434445

Ваша реклама могла бы быть здесь

ads